Недавно я ехал в Катскильские горы вместе с Пинхасом Полонским и еще одним молодым знакомым, чтобы провести вместе Шабатон на нашей русско-еврейской даче. Знакомый задал нам с Пинхасом «провокационный» вопрос. Он сказал: «Вы преподаете и пишете свои материалы на русском языке. Вы работаете с людьми среднего возраста и старше. Молодежь уже не владеет русским языком. Почему вы сами себя лишаете размаха и масштаба? Надо ориентироваться на новое поколение. Русские евреи скоро исчезнут». Его слова перекликаются с мнением многих немолодых евреев, которые приехали в Америку под девизом: «Я уже свое отжил. Мне главное, чтобы мои дети и внуки были счастливы».
Как ответить на этот вопрос?
Недавно на знаменитом форуме TED выступал известный гуру маркетинга Сет Годин (www.ted.com/talks/seth_godin_on_sliced_bread.html), который рассказывал о том, как сейчас следует продвигать на рынке новые проекты. Раньше фирма, чтобы добиться успеха, стремилась охватить как можно более широкую аудиторию — сделать «товар для всех». Но так как все хотят обратить на себя внимание всех, то люди перестали обращать внимание на столь массовые и безликие послания. Сейчас самые успешные компании работают по принципу «особенного потребителя».
Мы должны найти «особенную группу», которая чувствует свою особенность и уникальность, и обратиться к ней. Если мы правильно затронем интересы этой особенной группы, то они нас не только услышат, но и захотят поделиться информацией о нас с другими такими же особенными — со своими друзьями. С. Годин говорит, что успех современного маркетинга — это переход от «безликой массовости» к уникальной особенности.
Задумаемся — что напоминает концепция особенности? Идею избранного народа! Евреи — особенный народ в мире. А русскоязычные евреи — особенная группа в еврейском мире. И у нас есть своя миссия и роль. Мы даже прошли свое «рассеяние» (из бывшего Союза) — подобно евреям, рассеявшимся по миру после разрушения Второго Храма.
Знаменитый Шломо Карлебах говорил, что «избранность евреев в том, чтобы научить всех остальных, что они тоже избранные». У каждого человека или группы должна быть своя миссия в мире, своя избранность, своя особенность. И работать на узком, но особенном сегменте, в частности, работать с русским еврейством, согласно принципам современного маркетинга, — наиболее эффективный подход.
Благодаря Интернету мы можем соединить вместе русскоязычных евреев, разбросанных по миру. Сейчас поколение русских евреев начинает испытывать большой подъем духовности. Согласно мнению каббалистов, самое ключевое время в человеческой истории — это 2010–2030 годы, эпоха нашего поколения.
Рассмотрим историю. В 70–80-е годы русское еврейство находилось под крылом заботы американских собратьев, которые сначала боролись за наше право на выезд, а потом поддерживали русское еврейство, приезжающее в Америку и Израиль, помогали возрождать синагоги и общины в бывшем Союзе. Русские евреи не были самостоятельной силой, но «несознательными птенцами» под крылом покровителей, имевших другую ментальность. С тех пор у американцев «мода» на русских евреев прошла, что позволило нам начать взрослеть самим — в поисках своего пути. За 20–30 лет русские евреи в Америке и Израиле уже стали на ноги и сейчас, освободившись от борьбы за физическое выживание, могут поднять голову к Небу.
За последние годы весь мир прошел несколько кризисов, включая экономические и политические. Это также помогает произойти переоценке ценностей.
Особенно важно, что выросло поколение русско-еврейских бизнесменов, готовых вкладывать средства в духовность. Например, недавно в центре Иерусалима отстроили крупнейшую синагогу «Хурва» — на деньги русско-украинских еврейских меценатов.
Многие русско-еврейские бизнесмены переросли этап накопления ради накопления и сейчас более открыты участию в судьбе русского еврейства. Начинается качественно новый этап активного партнерства «духа и материи». В рамках этого процесса недавно был издан перевод на русский язык гениальной книги А. Штейнзальца «Мы — евреи». При активной поддержке наших меценатов готовятся к выходу несколько революционных книг на русском языке по новому осмыслению нашей еврейской миссии.
Наша «площадка» в газете «Еврейский Мир» также играет ключевую роль в этом процессе.
Оцените пост
(ещё не оценено)
Загрузка...
