В ГОСТЯХ У ЗЕЛЕНОГО ЗМИЯ

Одним из предновогодних сюрпризов для меня оказался новый сорт водки, бутылка которой стоила шестьдесят с лишним долларов и называлась, кажется, «Сокровище России». Сокровищ таких, оказывается, в алкогольной казне Америки становится все больше, и к российской можно добавить американскую «Elit» тоже по 60 долларов за бутылку. Это не назовешь ростом цен, а просто компании, производящие крепкие напитки, решили вывести на рынок новые дорогие марки, будучи уверены, что и на них найдутся желающие – добрую половину 14,7 млрд. долларов, которые выручили эти компании в прошлом году, составили разные «сокровища».

Компания Allied Domecq занимает второе место в мире по производству крепкого спиртного. В декабре она выпустила «элитную» водку, которая тут же разошлась по элитным барам Нью-Йорка. В магазинах ее еще нет, но там она будет стоить вдвое дороже голландской Ketel One компании Nolet Distillery и примерно в пять раз дороже доброй старой «Смирновской» – самой популярной в США водки компании Diageo. В ноябре эта компания запустила в продажу виски Johnnie Walker с зеленой этикеткой по 50 долларов бутылка – на 20 долларов дороже привычного «черного» Джонни Уокера. Это новшество можно считать угодой компании среднему классу, поскольку богачи пьют «синий» Джонни Уокер, бутылка которого стоит 200 долларов.

Среди винно-водочной продукции США крепкие напитки в 2004 году составили 29,7% по сравнению с 28,8% в 2002 году. Но это не значит, что пить горькую американцы стали больше – просто с нас стали больше брать. В основном дорогое пойло это шотландское виски старше 30 лет компании Adelphi, бутылка которого стоит от 200 долларов и выше. Бутылка «Смирновской» стоит от 10 до 13 долларов, да и разные сорта российской и украинской водки вполне по карману трудящемуся среднего достатка. Продажа сверхдорогих сортов крепких напитков в прошлом году выросла на 9,6%, в то время как «обычные», но тоже не дешевые марки продавались всего на 1,9% больше, чем в 2003 году. Том Пирко из консалтинговой компании алкогольной индустрии Bevmark считает, что тяга к сверхдорогой водке богатому народу присуща так же, как желание пересесть из спортивного «Мерседеса» за руль «Майбаха» или «Феррари».

В этом году водочная индустрия намерена истратить на телерадиорекламу 110 млн. долларов – в четыре раза больше, чем четыре года назад. С водкой и виски дела обстоят удовлетворительно, а вот пива в Америке стали пить немного меньше, и специалисты говорят, что эта тенденция удержится.

Оцените пост

Одна звездаДве звездыТри звездыЧетыре звездыПять звёзд (ещё не оценено)
Загрузка...

Поделиться

Автор Редакция сайта

Все публикации этого автора