Самая востребованная фотографами модель еврейского происхождения Каприс Бурре может гордиться не только красотой, но и проницательным умом и хваткой удачливой бизнесвумен. В 90-х годах она приехала из Великобритании в Соединенные Штаты. За два года существования ее компания ByCaprice Lingerie and Swimwear вышла на мировой уровень по продаже белья и купальных костюмов. В эксклюзивном интервью еврейскому журналу JLifestyle Каприс рассказала, что помогло ей добиться успеха в столь противоположных сферах деятельности.
— Каприс, расскажите, пожалуйста, историю вашего бизнеса и о самой марке.
— Брэнд Caprice начался с подписания лицензии с компанией Debenhams в 2000 году, однако в феврале 2006-го, в силу определенных обстоятельств, я расторгла контракт и занялась созданием компании на собственные средства. Так что я являюсь 100-процентной ее владелицей.
— Чего вы достигли с момента основания компании?
— За полтора года мы наладили сотрудничество с фирмами Debenhams, Asos, Figleaves, только что подписали договор с Littlewoods. Наша продукция представлена в Южной Африке, Германии, Америке.
— Как вы пришли к решению, что хотите производить свою собственную одежду, после того как посвятили несколько лет ее демонстрации?
— После нескольких лет работы в Debenhams я начала неплохо разбираться в структуре этого бизнеса. По совету мамы я выкупила лицензию. И оказалась права. Дело сразу пошло как-то слишком хорошо: на контракте с Littlewoods мы получили 420 % прибыли, с Debenhams прирост составил 126 %, мы вышли на миллионный уровень продаж, открыли филиалы в разных странах.
— Чем вы руководствуетесь при выборе сфер для расширения бизнеса, какие критерии для вас являются решающими?
— Критерии, как правило, стандартные. Но главную роль играет профессиональное чутье. Например, я решила остановиться на Южной Африке, так как знала, что там низкий уровень конкуренции, и я сразу поняла, что могу стать кем-то вроде монополиста. В Германии мы развернули широчайшую кампанию продаж по каталогам, и статистика показала, что основной причиной высокого уровня продаж там стала моя популярность. Я стараюсь прислушиваться к внутреннему голосу.
— Планируете ли вы создать мужскую линию?
— Нет. Женские вещи продаются лучше. Хотя я не могу предсказывать будущее, кто знает, что преподнесет нам завтрашний день. Однако прежде чем пуститься бежать, я хочу спокойно прогуляться пешком.
— Рассматриваете ли вы Израиль как потенциальный рынок для вашей фирмы?
— Да, Израиль мне интересен. Думаю, мы вскоре появимся и там. Пожалуй, я сама могла бы поехать туда и, используя накопленный опыт, организовать крупную маркетинговую компанию. То есть сделать все возможное, чтобы люди узнали не только обо мне, но и меня. Например, для достижения этого в Южной Африке мне потребовалось три недели, за которые я успела посетить практически все важные мероприятия, сняться для обложек трех журналов и дать массу интервью. Думаю, нечто подобное я могла бы проделать в Израиле, тем более что в ходе презентации я изучаю структуру рынка и оцениваю свои возможности.
— Чего вы ожидаете от людей, с которыми работаете?
— Честности, лояльности, страстной увлеченности своим делом, обширного кругозора, гибкости и упорства.
— Сколько людей у вас сейчас работает?
— Из ближайших сотрудников могу назвать троих, остальных нанимают по субдоговору, поэтому я не способна назвать вам точную цифру.
— Какое влияние на вашу жизнь оказывает ваша известность и как вы к ней относитесь?
— Моя известность в том, что я могу заказать столик в шикарном ресторане в самую последнюю минуту — это одно из преимуществ славы. К счастью, то обстоятельство, что я родилась и выросла в обычной семье среднего класса, исключило звездную болезнь.
— Какое значение имеет для вас ваше происхождение, и есть ли у вас любимый еврейский праздник?
— Я горжусь тем, что я еврейка. По поводу второй части вопроса, думаю, что любимый — Йом Кипур. Это день, когда все идут в синагогу, ведь на самом деле далеко не все посещают синагогу каждую субботу или по другим праздникам, но на Йом Кипур все собираются вместе.
— В синагоге вас узнают?
— Да, люди начинают оглядываться и шептаться.
— Откуда ваша семья, и что вы знаете о ее истории?
— Кроме того, что наши корни из Польши и что моя бабушка по материнской линии пережила Холокост, я не знаю практически ничего. Да и сама бабушка не любила рассказывать об этом.
— Несколько лет назад у вас была фотосессия в Израиле. Каковы ваши впечатления?
— Множество прекрасных воспоминаний. Но главное — наконец-то я могла есть все, что предлагают в отеле. Дело в том, что я соблюдаю кашрут еще с подросткового возраста. В Лондоне я знаю не много кошерных ресторанов и в основном питаюсь тем, что готовит мама; сложности возникают при поездках за границу.
— В Лондоне часто отмечают ваше присутствие на различных еврейских мероприятиях. Вы поддерживаете контакты с общиной?
— Да, как я уже говорила, мое происхождение очень важно для меня. Я этим горжусь и хочу внести свой вклад в жизнь общины.
Оцените пост
(ещё не оценено)
Загрузка...
