Казалось бы, что может быть проще, чем придумать название новой компании. Однако нередко выбор корпоративного имени становится не менее серьезной проблемой, чем накопление капитала или оформление документов. Бывает и так, что в конечном счете дело решает случайное стечение обстоятельств. Этимология подавляющего большинства имен компаний и торговых марок восходит к фамилиям основателей, реже к географическим названиям и астрономическим объектам; какие-то названия становятся результатом долгих размышлений и имеют глубокий смысл, а какие-то являются спонтанным выбором, игрой воображения, за некоторыми названиями стоит целая история. Очень многие названия компаний представляют собой аббревиатуры, акронимы и прочие слова, образованные от более длинных и полных названий, например IBM (IBM) — International Business Machines.
Adobe (ADBE) — название компании, созданной в декабре 1982 г., дала небольшая река, протекавшая недалеко от дома одного из основателей Джона Уорнока в городе Лос-Альтос, штат Калифорния.
Apple (AAPL) — большой любитель яблок Стив Джобс, потративший три месяца на поиски имени для новой компании, пригрозил назвать ее Apple Computers, если коллеги не предложат ничего лучшего до конца рабочего дня. Впоследствии первые компьютеры, производимые компанией, стали именоваться «Apple» (яблоко), а с 1984 года — «Macintosh» (позднее Mac) по названию популярного в США сорта яблок MacIntosh.
Atari (ATAR) — Хотя компания американская, ее основатели хотели, чтобы ее название звучало «по-японски». Имя компании, разрабатывающей компьютерные игры, представляет собой термин из восточной игры го. Атари в го означает ситуацию, когда под ударом находятся один или несколько камней противника. Атари в го чем-то напоминает шах в шахматах.
BenQ — В названии компании отражен ее корпоративный девиз на английском языке «Bringing Enjoyment aNd Quality to life» (Привносить удовольствие и качество в жизнь). В июне 2007 года компания приняла решение сменить свое название. С этого времени она называется Qisda (quality innovation speed driving achievements — высококачественные инновационные быстродействующие достижения). Впрочем, торговая марка BenQ продолжила свое существование, несмотря на смену названия компании.
BIC — французская компания по производству различных потребительских товаров одноразового пользования, была названа по имени своего основателя Марселя Бика. Название компании было написано без последней буквы «h», чтобы исключить вариант неверного прочтения имени на английском языке.
Bridgestone — по одной из версий, для японской компании, выпускающей автопокрышки, было выбрано английское название из опасения что американцы будут неохотно покупать продукцию, которую произвела зарубежная фирма, носящая непривычное название. Компанию Bridgestone основал японец по имени Сёдзиро Исибаси. Его фамилия Исибаси по-японски означает «мост из камня». Поменяв слова местами, получили название компании Bridgestone.
Canon (CAJ) — Долгое время после своего основания компания называлась Seiki Kogaku Kenkyujo (лаборатория точных оптических инструментов). Позднее в качестве имени компании было выбрано английское слово canon («канон»), потому что оно подразумевало точность и четкость. Основателям хотелось, чтобы их компания, выпускавшая фототехнику, ассоциировалась именно с этими качествами. Более того, для компании подыскивалось такое имя, которое по своему звучанию напоминало бы название популярного продукта фирмы — фотоаппарата Каннон (Kwan’on).
Casio — японская компания по производству электронной техники, созданная в 1946 г. как Kashio Seisakujo, получила название по имени основателя Касио Тадао.
Cisco (CSCO) — название компании Cisco Systems, созданной в 1984 г. учеными Стэндфордского университета, супружеской парой Леонардом Босаком (Leonard Bosack) и Сандрой Лернер (Sandra Lerner), представляет собой часть названия американского города Сан-Франциско в штате Калифорния — San Francisco.
Yandex.ru
Оцените пост
(ещё не оценено)
Загрузка...
