Фирма Штраус расширяет свою деятельность в области перевоспитания

Йедидия Меир

Самое возмутительное в этой истории — превращение Штрауса из монополиста в области продуктов питания в монополию в области мнений. На самом деле Штраус хочет перевоспитать сотни тысяч израильтян.

1. Моя главная проблема с приостановкой рекламы Штрауса на 14 канале не в приостановке рекламы. По сути, коммерческая компания имеет право размещать рекламу там, где она хочет. Вопреки тому впечатлению, которое здесь пытаются создать, государство Израиль — демократическая страна (да еще после сокращения принципа неприемлемости!), и если Штраус не хочет рекламироваться на 14 канале — не надо рекламировать. Я могу принять это. Не поэтому я потратил драгоценное время на этой неделе, пытаясь объяснить Тамар, боту Тами 4, почему я хочу пойти в отдел отмены заказов.

Самое возмутительное в этой истории — превращение Штрауса из монополиста в области продуктов питания в монополию в области мнений. На самом деле Штраус хочет перевоспитать сотни тысяч израильтян. И здесь, даже если вы видели послание Штрауса на этой неделе, я прошу вас прочитать еще раз, слово в слово, удивительное письмо, которое Эльад Равид, вице-президент по маркетингу и цифровой трансформации в Strauss, отправил на этой неделе Майклу Эдри, вице-президенту по рекламе 14 канала:

Эльяд Равит
«В продолжение различных оскорбительных заявлений, повторяемых снова и снова в последнее время в программах, транслируемых на канале, настоящим заявляем, что немедленно замораживаем рекламу на канале. Как израильская гордая и ответственная продовольственная компания, работающая с самой разнообразной аудиторией в израильском обществе, мы берем на себя ответственность за укрепление доверия потребителей к нам. В соответствии с этим правилом мы выбираем рекламу в соответствии с хартией ценностной этики и требуем этого от всех медиа-каналов и платформ».

2. Обратите внимание: Штраус не говорит — то есть не «настоящим объявляет» — что замораживает публикацию из-за заявления Ари Шамая о вынесении приговора Игалю Амиру. Его лидеры прекрасно знают то, что знают все: Ари Шамай был немедленно уволен (об этом мы расскажем позже). Так в чем причина заморозки рекламы? Теперь мы прочитали в письме об отстранении, которое в основном является письмом с выговором:

«Различные оскорбительные высказывания, повторяющиеся снова и снова, в последнее время в программах, транслируемых на канале».

И тут читатель спрашивает: хорошо, но что это за утверждения? Давайте уточним. Приведите несколько цитат. Даже не все. Всего несколько примеров, чтобы мы понимали, о чем говорим. Что ж, не случайно в письме нет цитат. Дело не в той или иной цитате. Даже не от того или иного вещателя. На самом деле Штрауса беспокоит «повторяющееся» мировоззрение 14-го канала и его сотен тысяч зрителей.

И я объясню. Допустим, Штраус запустил бы сахарную кампанию под лозунгом «Разные мнения, один шоколад».

Скажем даже, она сказала бы, что заморозит рекламу на любом веб-сайте, который публикует жестокие реплики справа и слева, потому что это наша работа в настоящее время, «как израильская гордая и ответственная продовольственная компания», чтобы понизить пламя и улучшить дискурс — я бы сказал: вуаля, хорошая инициатива. Отличный кемпейн на лето. Брать компанию Strauss как консенсус, как ту, которая пытается примирить все части людей в эти напряженные дни, потому что мы все один народ, и мы все пристрастились к шоколаду.

Но нет, оказывается, корова Штрауса — слепая корова. Она просто не видит всего того, что транслируется во всех СМИ Израиля, по телевидению и в газетах, где Штраус рекламирует сотни миллионов. В конце концов, в последние месяцы СМИ достигли беспрецедентно низкого уровня. Они порождают, разжигают, подстрекают, выводят толпы на улицы. День за днем, выпуск за выпуском ненависти, сдерживания насилия, превращения анархистов в героев, нанесения ущерба дню памяти солдат, поощрения отказа, поддержки безответственных бастующих врачей, нанесения вреда экономике, сочувствия отъезду из страны, и извините, если я что-то забыл. Должно быть, я что-то забыл.

Ну, все в порядке. Штраус не в состоянии выдержать одно средство массовой информации: Канал 14. Что сводит ее с ума, так это то, что после десятилетий единообразного общения, со времен Хаима Явина в Управлении вещания до дней Михаль в Новостях 12, возник один плохой канал, который борется, чтобы дать платформу другим мнениям, мнениям большинства людей. За это Штраус объявил войну. Тучная корова шоколада против тощей правой овцы.

3. Меня тронул бойкот харедим против фирмы Энджель. Он был на сто процентов подлинным. Никто не организовывал это упорядоченно. Созыва раввинов не было. Это пришло от народа. Люди просто не могли купить халу на Шаббат в пекарне, президент которой оскорбляет святого.

И что меня больше всего тронуло, так это то, что бойкот коснулся не только ультраортодоксов. Он начал с них, правда, но очень скоро к нему присоединились другие союзники: традиционалистские массы, ликудники, бибисты, смотричи. Словом, аудитория 14 канала. Правда, на это ушло какое-то время, но когда Энджель поняла, что имеет дело с такой огромной и неравнодушной аудиторией, которая умеет отстаивать свои ценности, она сдалась.

Все мы помним этот комичный момент, в разгар траура по раввину Гершону Эдельштейну Омер Бар Лев совершит паломничество в дом траура вместе с генеральным директором в кепке и в своей неуклюжей манере просит у них прощения.

История Штрауса и 14-го канала гораздо серьезнее. Не похоже, чтобы представитель компании что-то говорил или протестовал против кого-либо. Это официальное решение компании, письмо с ее красочным логотипом, которое, по сути, говорит ее сотням тысяч потребителей:

…вы хороши для нас как покупатели, но ваше мнение неправомерно. Мы задушим вам единственный канал, где вы, наконец, чувствуете себя как дома. Ваш рот хорош для молочных продуктов, нута и фруктового мороженого, большого количества сахара и ароматизаторов, но ваш рот не подходит для разговоров.

По сути, мы позволим вам поговорить, но только после того, как вы научитесь делать это правильно. Ведь Штраус не говорила, что полностью прекращает издание. Это просто заморозка. То есть условный перерыв: 14 канал еще может покаяться. исправить свои пути. Его неугомонные вещатели еще могут научиться говорить у великих корифеев других каналов, где Штраус, как уже упоминалось, не думает замораживать рекламу.

Скажем, у Галит Гутман на 12 канале (которая сказала, что ультраортодоксы сосут кровь, и вернулись в эфир в следующей программе), у Натана Зехави на 13 канале (который сказал… тут не достаточно места написать то, что он сказал об ультраортодоксах/поселенцах/ликудниках/традиционалистах), у Берковича (который определенно конкурирует с Зехави, только с гораздо меньшим талантом), и у очень многих вещателей, которые в наши дни агитируют, а не освещают.

4. И прочитайте, чем заканчивается письмо Штрауса. Это уже действительно поражает:

«Только когда мы убедимся, что канал длительное время соответствует требованиям хартии и ценностям, в соответствии с которыми мы работаем, мы будем рассматривать продолжение рекламы. Этическая хартия прилагается».

Вы понимаете, почему я говорю, что Штраус превратился из пищевой компании в компанию по перевоспитанию?

Прежде чем это возмутительно, это просто смешно. Менеджмент Штраус обладает самосознанием Dolphin Cheetos со вкусом сыра. Расслабьтесь, ребята, вы всего лишь продовольственная компания. Извините, пищевой гигант. Я ни на мгновение не недооцениваю огромный коммерческий успех. Уж точно не в занятости многих израильтян (чьему мировоззрению вы сильно повредили на этой неделе). Но «конвенция по этике»? «Ценности, согласно которым мы действуем»? Вы стали Израильским институтом демократии и картофельных чипсов? Каковы ценности? Хумус сделан с любовью или не сделан вообще? Большое спасибо за то, что ограничились хартией, а не написали конституцию. Конституция Штрауса.

И когда вся эта «праведность» идет с экономическим насилием, с бойкотом, как часть циничной и хорошо спланированной организации владельцев других огромных компаний в экономике, в кооперации с лидерами анархистского Каплановского протеста, чтобы убить единственный телеканал, представляющий 64 мандата, которые думают не так, как они, под видом «ценностной этики». Это уже новый рекорд лицемерия.

«В последние месяцы, — написал на этой неделе руководству 14-го канала Йогев Вайс, директор по маркетингу компании Delek Motors, импортера роскошных автомобилей, — израильское общество раздирают глубокие разногласия, которые ставят его в один из самых чувствительных и напряженных перекрёстков в нашей истории. За это время мы все должны сделать, что в наших силах, чтобы погасить пламя, подчеркнуть то, что объединяет, а не то, что разъединяет. К сожалению,14 Канал не только этого не делает, но и углубляет раскол и расширяет разделение … Поэтому я дал указание немедленно прекратить рекламу брендов группы на канале 14. Я надеюсь, что этот шаг заставит руководство телеканала провести внутреннюю проверку. Только после фундаментального изменения политики, мы пересмотрим наше решение».

Конец цитаты.

Вы слышите: Delek Motors призывает Channel 14 провести «внутреннюю проверку» и «внести фундаментальные изменения в политику», а затем и только тогда «мы пересмотрим наше решение». Подождите, я не понял: кто будет пересматривать? Комитет по этике? Может быть, духовный комитет компании? Хорошо, что вы не напомнили нам о предстоящих днях прощения. Ворота Delek Motors не были заперты. Я не знаю, кто вы больше: нахальные или жалкие. Думаю у владельца выхлопа есть свое мнение. Нет, я вам скажу, как же я расстроился на этой неделе, что не собираюсь покупать БМВ. Чем отличается отмена подписки на Tami 4 по сравнению с отменой сделки на BMW?

5. И слово, которое необходимо сказать о заявлении Ари Шамая, хотя уже слишком поздно, оно вошло в фальшивые аргументы левых и никогда оттуда не уйдет. Оно помещенo в Пантеон рядом с гробом на демонстрации на перекрестке Раанана в дни Осло.

Но все же несколько коротких фактов для протокола: во-первых, Ари Шамай сидит на левом кресле в «Патриотах». Правый никогда бы так не сказал. А почему бы правым так не говорить? Потому что, в отличие от левой пропаганды, которая слишком серьезно относится к подстрекательским пародиям, которые пишет для себя, Игаль Амир не собирается выходить из тюрьмы. Жизнь — это не зарисовка Хамишия камерит.

Нет серьезного правого движения, которое работает на освобождение Игаля Амира. Ведь правые злятся на него так же, как и левые, может быть, даже больше. Вы удивитесь, мы справа тоже считаем, что

Ари Шамай
«насилие является ударом по израильской демократии. Оно должно быть осуждено, разоблачено, изолировано» (а если упомянуть эту фразу Рабина, которую все левые умеют цитировать наизусть, у него есть продолжение, которое почему-то несколько забыто в наши дни: «Это не путь Государства Израиль. В демократии могут быть споры, но решение будет на демократических выборах»).

Так кто же тогда аплодировал словам Шамая? Пятеро сорванцов, родившихся много позже убийства Рабина и сомнительно, чтобы они вообще понимали, о чем говорил Шамай. Откуда мне знать, что хлопала лишь очень маленькая горстка? Потому что я сидел в студии рядом с ним, когда он это сказал. Я видел, кто хлопал, а кто сидел сконфуженно молча, а это большая часть публики.

И Инон Магал был сконфужен (я и не знал, что он даже умел чего-то смущаться). Кстати, я и другие члены комиссии тут же опротестовали эти вещи. Ну, вы можете увидеть это в самой трансляции.

На обратном пути из студии в Модиине в Иерусалим, еще не доехав до пробки Шеар а-Гай, мне сообщили, что Шамай уволен.

«Серьезные вещи, сказанные Ари Шамаем, отражают только его мнение. Ввиду серьезности вопроса г-н Шамай больше не будет приглашаться для участия в программах канала»,

— говорится в официальном сообщении канала, вышедшем через 45 минут после окончания программы. Это беспрецедентный шаг (а некоторые говорили, что даже чрезмерный), подобных которому я не припомню в СМИ. Если бы с Натаном Зехави так обращались, он бы давно стал водителем грузовика Straus.

И еще: Шамай, работавший адвокатом Игаля Амира с 2005 года, годами утверждал в силу своего положения, даже когда он был радикальным левым и голосовал за арабские партии, что Амира обидел сам факт того, что для него был принят личный закон задним числом. Он говорит это на каждой сцене и на каждом канале. Для него это чисто юридический вопрос. 14-й канал был единственным, кто уволил его после этого заявления. Вероятно, из-за понимания того, что его заявление в данном контексте будет использовано для дискредитации всего канала, как будто они пытаются продвигать реформу Ярива Левина и освобождение Игаля Амира. Что и произошло, несмотря на быстрое увольнение. Штраус не упомянул заявление Шамая в своем письме (Делек-Моторс действительно упомянула об этом), но определенно воспользовался моментом, чтобы объявить о прекращении рекламы на канале.

Кстати, интересно, следующей в черном списке Штрауса идет ультраортодоксальная пресса, где протест против правовой реформы критикуется не менее резкими словами. Не говоря уже о том, что там не показывают фотографии женщин. Соответствует ли это ценностям «Этической хартии» Штрауса? Ну так скоро там рекламу заморозят, пока ультраортодоксы не покаются? Конечно, нет. В Штраус все эти годы очень осторожно относились к ультраортодоксальной публике, потому что знали, что она наносит коммерческий ущерб тем, кто ее оскорбляет. Пришло время, чтобы весь правый блок знал, как дать отпор таким образом.

6. С самого детства Milky был для меня одним из самых желанных продуктов. А еще будучи взрослым, и даже будучи взрослым на диете, мне иногда трудно устоять перед соблазном. Вы знаете, взбитые сливки, шоколад. На этой неделе, впервые в жизни, я стоял перед холодильником в супермаркете, и мне вдруг стало противно Milky Штрауса. Просто отвратительно.